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丝绸纺织品如何突破内销?

文章出处:永利皇宫官网责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-16 10:05【


2014已经悄然走过在过去的一年里,茧丝绸行业可谓是狭缝前进如果用中国丝绸协会会长杨永元的话来说,2014年丝绸纺织业能在困境中取得发展,是因为行业“检测创新驱动发展,化解外部矛盾。2015年已经开始,今后行业应该在出口中寻找突破,还是在国内市场上大下功夫?行业未来的发展方向在哪里?茧丝绸企业应该如何化解各种矛盾,取得稳定发展?这些都是当前值得我们思考和迫切需要解决的课题。

  亮点 

  APEC和高档丝绸标志是两大利好

  2014 年年初,中国丝绸协会专门建立了“商务部高档丝绸标志市场化建设项目公共服务平台”,同时利用中国—东盟博览会、中国国际丝绸博览会等国际盛会,大力宣传高档丝绸标志行业公共品牌,研究发布“2016 春夏中国丝绸流行趋势”,营造丝绸消费时尚氛围。通过这些活动的开展,全面展示和提升了中国丝绸自主品牌的整体形象,同时也扩大了品牌企业的产品销售。

  去年11月,亚太经合组织(APEC)峰会召开的同时,“新中装”也赢得了世界的高度关注,让丝绸华服时隔13年后,再次闪耀国际舞台。

  华服“新中装”的华丽现身,让我们看到了礼服的开拓潜力,也为未来丝绸服装的发展探索了方向。丝绸现在已用于众多的服装设计中,尤其是在女装发布会、秀场等场合显示着自身的非凡魅力。

  对于下一阶段产品品牌建设方向,中国丝绸协会会长杨永元表示:“经过多年的发展,中国丝绸自主品牌的培育已经取得一定成效,而且我们有优质的丝绸面料,如果在丝绸家纺、丝针织、领带等方面都拥有知名品牌,那么丝绸业的发展一定能再上一个台阶。在未来的五年内,全力打造知名丝绸服装品牌将是行业发展的重要任务和目标。”

  “高征低扣”问题在部分省市解决

  经过行业各方的长期呼吁,困扰缫丝企业多年的“高征低扣”问题在2014年终于在部分试点省市得到解决。目前,浙江省已经全面实行新的蚕茧等农产品进项税额核对扣除办法,这将大大减轻缫丝生产企业的税赋压力。

  2014年,丝绸行业税制改革取得新的突破,是缫丝行业的一个重大利好。对于行业存在的一些共性问题,中国丝绸协会和各省市行业协会及丝绸企业一直都在不遗余力地呼吁。比如去年5月,针对部分地区因收购毛脚茧而导致蚕丝品质下降的现象,在丝绸之路控股集团等龙头企业的积极呼吁下,浙江省丝绸协会、江苏省丝绸协会联合发文向两省蚕茧收购单位和缫丝企业发起不收毛脚茧的倡议,鼓励倡导蚕农交售化蛹茧,蚕茧收购企业严把质量关,维护正常的蚕茧收购秩序,切实保护蚕农和缫丝企业的利益。

  电商成为内销市场新渠道

  2014年,家纺、礼品、真丝内衣等不同领域的丝绸企业都在电商潮流中积极寻找商机。电子商务成为内销市场的新渠道,约有60% 的丝绸企业已经在淘宝、天猫、京东商城等电商销售平台开设了品牌网店,35% 的企业网上销售额超过500 万元,初步估算丝绸行业网上销售额超过10 亿元。金三塔、万事利、欢莎等丝绸品牌已成为丝绸产品网络销售的“领头羊”。

  电子商务发展是长久的大趋势,并非只是一时之风,新一代消费群体已经对网络购物形成了信任甚至依赖,丝绸行业正在努力要做好电商发展这篇大文章。

  另外,浙江凯喜雅、达利、万事利等一大批丝绸骨干企业纷纷投资建立丝绸专营店,打造规模化高端丝绸品牌新形象,有效地带动了企业产品销售增长。

  挑战 

  多种纤维冲击加剧

  尽管丝绸有着“纤维皇后”的美誉,一直都是高档服装面料的首选,但其占纤维总量不足0.2%。目前,高品质生丝价格在38万元/吨左右,是化纤丝价格的15倍,棉纱价格的40~50倍左右。未来随着世界纺织科技的进步,蚕丝将不断受到棉花、化纤等多种纤维的价格冲击,丝绸在纺织纤维总产量的比重面临更大挑战。 

  内销市场增长仍然乏力

  国际市场方面,尽管世界经济正在逐步复苏,但国际消费需求增长仍然乏力,外需总体将难以对行业增长形成有力拉动。

  杨永元指出,坚持扩大内需仍是今后几年我国宏观调控政策的基本出发点,国内丝绸市场还有较大的增长空间。但由于丝绸企业在品牌形象策划、宣传、渠道管理等方面的探索才刚刚起步,加上丝绸服装等终端产品结构还无法完全适应市场的需要,丝绸内销市场增长仍然缺乏新的驱动力。

  环保压力更加突出

  “十二五”以来,江、浙等东部沿海地区丝绸企业通过节能减排技术装备改造,已经基本能够实现节能生产和达标排放。但今后几年,各级政府部门将逐步提高工业企业污染物排放标准,监管范围还将逐步扩大,行政执法力度仍会继续加强,特别是2015年《缫丝工业污染物排放标准》过渡期即将结束,丝绸行业环保压力更加突出。

  突围 

  “公司+农户”模式值得推广

  对于丝绸行业接下来的发展方向,杨永元指出,目前的茧丝绸行业是从过去高度垄断的计划经济发展而来的,或多或少计划经济的思维模式还依然存在。十八大指出,要充分发挥市场配置资源的作用来推动经济发展。尤其是茧丝绸行业已基本实现了企业民营或股份化,市场化发展方向是一个不二的选择。当然,市场化不是放任自流、一盘散沙,而是要探索市场化运行的规律。

  从实际情况看,在涉农产业方面有一个比较成熟可行的经验,就是行业在蚕茧基地发展上多年积累形成的“公司+农户”的模式,在去年行业面临较大困难的情况下,生产经营比较稳定,因此值得深入推广。 

  高档礼服、混纺服是新方向

  杨永元指出,一个好的产品能拯救一个行业。因此,行业接下来要坚持以产品为中心。

 

 

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